garden_vlad (garden_vlad) wrote,
garden_vlad
garden_vlad

Подведём теперь итоги

ТК НЕЗЫГАРЬ - https://t.me/russica2/4133

[Forwarded from Красный Сион (Netovetz Netovetz)]

Главный медийный итог года: каналы Телеграма стали альтернативными СМИ. Пусть пока не смущают цифры читателей его каналов - около 3% по России и 5% по Москве (т.е. 4-5 млн. человек). Главное тут - динамика прироста и качество читателей. Через год Телеграм по числу активной аудитории обгонит русский Фейсбук, а что касается качества - в соцсеть приходят политизированные читатели, а также "российские гики" - все те, кто сегодня разочарован в "классических" медиа и соцсетях.

В чём же состоит это разочарование? Первое - в цензуре и самоцензуре СМИ, а также в частной цензуре соцсетей (в первую очередь в Фейсбуке, который всё больше банит пользователей и удаляет "обидный и экстремистский" контент). Второе - в игнорировании СМИ интересов читателей. Телеграм показал, что это за интересы: главное - аналитика и политический комментарий; затем - гуманитарные темы (от феминизма и социологии до истории и архитектуры).

Ещё одна выигрышная черта Телеграма: именно здесь появилась возможность довольно быстрой монетизации контента. Канал с 10-12 тыс. подписчиков, которые набираются за год, уже спокойно может окупать труд одного журналиста. Канал с 40-50 тыс. подписчиками - содержать небольшую самоокупаемую редакцию. В 2018 году мы увидим появление всё большего числа каналов, которые ведут уже полноценные редакции.
Пока Телеграм остаётся территорией свободы и медийных экспериментов. Но несложно догадаться, что так долго продолжаться не может. Сюда неизбежно придёт Роскомнадзор, администрация сети будет ужесточать правила работы (чтобы не ссориться с государтвом). Но будем надеяться, что даже при таких изменениях Телеграм всё равно будет выгодно отличаться от других соцсетей и продолжит оставаться одним большим альтернативным медиа.

Телеграм, безусловно - это возвращение к архаичному интернету (и СМИ) образца 15-20-летней давности. Простой интерфейс, минимум опций, свобода самовыражения. Но 2017-й весь для медиа прошёл под знаком архаизации. Главный новый проект "классического" СМИ в 2017-м - The Bell - сделал упор на почтовую рассылку. И преуспел в этом. Почтовая рассылка - это тоже элемент архаичного интернета, хит какого-нибудь 1998 года. Только если тогда популярность рассылок объяснялась неразвитостью инфраструктуры сети и плохим интернетом, то сегодня - информационной перегрузкой. Редакция, которой доверяет читатель, за вас отбирает (и кратко комментирует) 10-15 главных статей дня, освобождая вас от блуждания в информационном шуме. Экономит вам время и силы.
Агрегирование, комментирование, рассылка - главные элементы 2017-го, и в этом продолжал преуспевать лидер среди российских СМИ - "Медуза". Она же лидер ещё в одном архаичном элементе - нативной рекламе.

На Google, Facebook, Mail.ru и Яндекс приходится сегодня 70% рынка рекламы в сети. СМИ достаются крохи (и будет доставаться всё меньше и меньше). И эта ситуация возродила вроде бы уже забытый жанр "текстовой рекламы". В 1990-е и в первой половине нулевых такими рекламными текстами описывались успехи политиков и неудачи их оппонентов, преимущества сборно-щитовых домов и вкус водки на бруньках. Потом этот жанр почти ушёл оставшись только в описании БАДов и поясов из собачьей шерсти. И вот в 2017-м текстовая реклама - снова хит.
Медийные итоги можно подводить ещё долго. Отмечу ещё только продолжающийся бум в Youtube (и там - интервьюера года Дудя), попытку Яндекса сделать новую соцсеть (Яндекс-Дзен), продолжающийся поиск государством "экстремистов и дестабилизаторов" под кроватью, устойчивость радио и ТВ, почти окончательное умирание бумажной прессы.

Tags: no comments
Subscribe

  • Дневник обозревателя

    Что такое новое явление в экономической жизни как " прекариат" и каковы его разрушительные последствия? - Кратко из Вики: Прекариа́т — класс…

  • Здравый взгляд

    Сколько пустословия вокруг некоторых "идеологически важных дат". И сколько лицемерия вокруг этого сомнительного ажиотажа. По сути дела славословия…

  • Знаки и символы

    Небольшое вступление: Интереснейший исторический материал о самом древнем символе русской государственности. Часто Историческую Россию сравнивают…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 2 comments